С 2017 года британцы, независимо от оператора мобильной связи, перестали нести дополнительные расходы при телефонных разговорах в Европе
EE, Vodafone и Three сделали объявления о том, что в период с 31 января по 23 мая плата за роуминг в Европейском союзе будет возвращена. С 2017 года, когда в ЕС отменили соответствующую плату, все британцы, независимо от оператора мобильной связи, перестали нести эти расходы при телефонных разговорах в Европе. Однако Brexit дал возможность вновь ввести эти сборы для десятков миллионов абонентов.
Но это стало и оружием в конкурентной борьбе. Virgin Mobile и O2 (обеими управляет Virgin Media O2) объявили, что не планируют вводить плату за роуминг в Европе. Коммерческий директор по мобильной связи в Virgin Media O2 Гарет Терпин, уже приступил к переманиванию клиентов через свой блог. Он написал, что семья из четырех человек, использующая телефоны каждый день во время двухнедельного отпуска, теперь столкнется с дополнительными расходами на роуминг в размере около 100 фунтов стерлингов ($136) – если, конечно, она не пользуется O2 или Virgin Mobile.
Virgin Media O2 была образована в результате слияния на сумму $39 млрд, которое было одобрено в апреле прошлого года. Тогда кабельный оператор Virgin Media, принадлежащий Liberty Global, объединился с оператором мобильной связи Telefonica O2.