В эпоху, когда блогеры превращаются в предпринимателей, переход от личного контента к созданию собственного продукта требует системного подхода, профессиональной команды и стратегического мышления.
Об этом рассказала основатель коммуникационной группы Vinci Agency Мария Лапук на сессии «ИП “Инфлюенсер”: от лайков к выручке», прошедшей в рамках международного форума новых медиа «Культура. Медиа. Цифра».
По словам эксперта, инфлюенсеры все чаще стремятся выйти за рамки рекламных интеграций и выстраивать собственные бренды, однако успех таких проектов напрямую зависит от правильного старта. «В бизнесе самое важное — на первых этапах найти профессиональных людей. Именно сильная команда помогает избежать ошибок, структурировать процессы и быстрее перейти от идеи к устойчивому продукту», — подчеркнула Мария Лапук.
В ходе дискуссии видеоблогер и основательница косметического бренда Елена Крыгина рассказала, что переход к собственному продукту стал для неё естественным продолжением профессионального пути. «Я пришла в блогинг из “ремесленников”, поэтому логично было продолжаться в продукте. С самого начала я не воспринимала блог как работу — это была отдушина. Было понятно, что волна популярности спадет, и если появилась возможность говорить с широкими массами, нужно перекладывать свои смыслы в продукт» - отметил спикер.
Инфлюенсер и предприниматель Катя Голден добавила, что запуск бренда требует внутренней осознанности и ответственности перед аудиторией. «Мне не близок подход, когда кто-то приходит и предлагает сделать популярный продукт. Инициатива должна исходить от тебя. Для меня важно не просто создать мерч, а продукт, который развивается вместе со мной и моей аудиторией», — отметила Голден.
Спикеры сошлись во мнении, что доверие к профессиональной команде и готовность делегировать задачи — один из самых сложных, но необходимых этапов развития. «Главное — признать, что кто-то может знать больше, чем ты, и позволить профессионалам делать свою работу», — подчеркнула Голден.
В дискуссии также приняли участие Ярослав Жуков, руководитель инфлюенс-направления Didenok Team, и Никита Серов, предприниматель, спортсмен, блогер и основатель бренда одежды.
Международный форум новых медиа «Культура. Медиа. Цифра» проходит 6–7 ноября в пространстве TAU на территории кинозавода «Москино». Форум объединяет специалистов в области кино, игр, медиа, технологических и креативных индустрий, создавая площадку для поиска нового баланса между коммерческими целями и общественными интересами.