30 апреля под эгидой ЮНЕСКО отмечается Международный день джаза, и сегодня этот праздник объединяет более 190 стран мира. Но джаз давно перестал быть только концертной историей — это, пожалуй, самый востребованный музыкальный жанр для оформления коммерческих пространств.
Когда вы заходите в лобби дорогого отеля, садитесь за столик в ресторане или примеряете костюм в бутике, фоном почти наверняка звучит именно джаз, и здесь нет места случайности. Это осознанное, выверенное и коммерчески обоснованное решение, и в Международный день джаза стоит разобраться, как этот жанр превратился в отдельный бизнес-инструмент. Причин, по которым бизнес выбирает джаз, несколько, и все они вполне прагматичны.
Нейрофизиология подсказывает, что мягкий ритм и консонанс джазовых композиций нормализуют биологические ритмы человека и его эмоциональное состояние: когда музыка звучит медленнее пульса, человек расслабляется. Для бизнеса это означает, что клиент дольше задерживается в пространстве, тратит больше денег и с большей охотой возвращается. Кроме того, джаз работает как маркер статуса: в отличие от поп-хитов, звучащих повсюду, он создаёт ощущение избранности, что делает его идеальным для премиального сегмента — от баров до ресторанов.
География применения джаза не ограничивается ресторанным бизнесом: его активно используют отели, салоны красоты и спа, медицинские клиники, ювелирные магазины и бутики, дилерские центры и автосалоны. По данным сервиса аудиомаркетинга FONMIX, специализирующегося на фоновой музыке для бизнеса, джаз стабильно входит в топ-3 самых запрашиваемых жанров среди владельцев заведений в России. Музыкальный редактор сервиса FONMIX Александр Спирин отмечает, что джаз действительно является одним из самых популярных музыкальных жанров для озвучивания бизнес-пространств, и это связано с несколькими факторами: прежде всего он создаёт атмосферу уюта и расслабленности, что способствует позитивному восприятию клиента и улучшает его общее впечатление о компании, а это особенно актуально для ресторанов, кафе, гостиниц и офисов, где необходимо создать комфортную и непринуждённую обстановку.
При этом сегодня бизнес всё чаще выбирает не классический джаз, а его современные поджанры. На первый план уверенно выходит смус-джаз — мягкий, мелодичный, ориентированный на широкую аудиторию; он идеально вписывается в запрос на «музыку для работы и отдыха» и активно используется в плейлистах для офисов, кафе, спа-центров и премиальных ритейл-пространств.
Параллельно стремительно набирает популярность джаз-хип-хоп, известный также как неоджаз, — направление, соединяющее импровизационные джазовые техники с битами, семплами и вокальной эстетикой рэпа. Это уже не просто музыкальный эксперимент, а полноценный инструмент брендинга: премиальные бренды всё чаще обращаются к неоджазу в рекламных кампаниях, поскольку такая музыка создаёт ощущение утончённости, современности и превосходства.
Джаз — особенно в его новых формах — транслирует ценности качества и эксклюзивности лучше большинства других жанров: смус-джаз задаёт атмосферу люксового сервиса, а джаз-хип-хоп апеллирует к молодой, состоятельной и культурно вовлечённой аудитории. Александр Спирин также подчёркивает, что смешение традиционного джаза с элементами электронной музыки и других жанров встречается всё чаще, и это отражает более широкий вкусовой спектр аудитории, а также желание компаний привлекать более молодую клиентуру.
Что касается конкретных имён, то бесспорным лидером у российского бизнеса остаётся Фрэнк Синатра: его хиты звучат в ресторанах, отелях, бутиках и офисных пространствах как универсальное решение. Луи Армстронг востребован в заведениях с широкой аудиторией — его репертуар одинаково подходит для кафе, торговых галерей и салонов, где важна ненавязчивая, но узнаваемая музыкальная среда. Большой популярностью у бизнеса пользуются также Элла Фицджеральд и Нина Симон.
Российские джазовые исполнители тоже звучат в коммерческих пространствах, но, безусловно, в разы реже зарубежных звёзд; среди отечественных музыкантов бизнес выбирает композиции Игоря Крутого, Игоря Бутмана и Алексея Козлова. Выбор джаза — это всегда высказывание: заведение, которое ставит джаз, говорит своему гостю: мы ценим вкус и создаём атмосферу. В этом смысле джаз сегодня не просто музыкальный жанр, а элемент фирменного стиля, такой же, как логотип или шрифт на вывеске. И в Международный день джаза стоит признать, что этот жанр давно вышел за пределы концертных залов и клубов.