По данным Авито Рекламы, каждый шестой житель России планирует отправиться в путешествие в следующем месяце. В то же время по данным Авито Путешествий в августе 2026 года спрос на загородные форматы размещения заметно вырос.
Гостевые дома бронируют более чем в два раза чаще, базы отдыха — на 49% чаще, глэмпинги — на 19% чаще. При этом традиционные загородные дома и коттеджи по-прежнему остаются самым популярным вариантом: на них приходится 90% бронирований.
Жильё на август россияне выбирают заранее. Квартиры бронируют в среднем за 66 дней до поездки, загородные дома — за 67 дней. По сравнению с прошлым годом глубина бронирования выросла почти на две недели.
Загородные дома чаще выбирают для поездок большими компаниями. В среднем в домах и коттеджах останавливаются 6 человек, включая двоих детей, и проводят 4 ночи. Дольше всего отдыхают в таунхаусах — в среднем 6 дней. Такой формат выбирают семьи, которые хотят провести полноценный отпуск за городом. В глэмпингах остаются примерно на 3 дня — чаще ради нового опыта отдыха на природе. Средняя стоимость аренды загородного дома составляет 10 100 рублей в сутки, а самым бюджетным вариантом остаётся дача — 6 400 рублей.
Чаще всего загородные дома бронируют в Московской и Ленинградской областях, Карелии, Дагестане и Самарской области. Самую заметную динамику показала Пензенская область, где спрос вырос на 44%. Это может быть связано с фестивалем народных промыслов, который проходит в регионе в конце лета. Также заметно выросло число бронирований в Орловской области (+29%), Красноярском крае (+24%), Амурской области (+23%) и Удмуртии (+21%).
Квартиры в августе чаще всего выбирают компании из трёх человек, включая одного ребёнка, на 5 ночей. Средняя стоимость такого жилья составляет 5 300 рублей в сутки. Интересно, что студии сдают чуть дороже однокомнатных квартир — 4 700 и 4 600 рублей соответственно.
Чаще всего квартиры бронируют в Ленинградской и Московской областях, Калининградской области, Татарстане и Нижегородской области. Среди городов лидируют Санкт-Петербург, Москва, Казань, Нижний Новгород и Владивосток.
Быстрее всего спрос на квартиры растёт в Якутии (+65%) и Забайкальском крае (+30%). Также увеличивается интерес к аренде в Республике Алтай, Еврейской АО и Приморском крае. Рост может быть связан с крупными культурными событиями, которые привлекают туристов, в том числе фестивалем «Родник Алтая» на Телецком озере и фестивалем «Забайкалье — земля кочевников».
Исследование Авито Рекламы также показало, что интерес к путешествиям в последний месяц лета остается высоким: 37% респондентов уже забронировали поездку или планируют сделать это в ближайшее время, еще 26% пока находятся в процессе выбора направления.
При планировании отдыха в августе россияне в первую очередь обращают внимание на стоимость поездки и хорошую погоду — оба фактора отметили по 46% опрошенных. Для 42% важна красивая природа, еще 39% ориентируются на стоимость проживания. Также среди значимых критериев — возможность купаться (28%), удобная транспортная доступность (27%) и опция путешествовать всей семьей (24%).
Исследование также показало, что 78% респондентов, планирующих поездку в августе, в той или иной степени обращают внимание на онлайн-рекламу туристических направлений. Для 14% она является одним из главных факторов при выборе путешествия, 31% признаются, что реклама помогает заинтересоваться направлением, но окончательное решение они принимают по другим параметрам, а еще 33% лишь иногда обращают внимание на рекламные предложения.
Среди площадок, где пользователи чаще всего замечают релевантную рекламу путешествий, четверть респондентов отметили площадки электронной коммерции и сервисы бронирования (25%).
«Выбор направления для путешествия начинается до момента активного поиска. Пользователи регулярно сталкиваются с предложениями о поездках в цифровой среде, и именно релевантная реклама помогает обратить внимание на нужные направления, варианты размещения или специальные предложения. При этом исследование показывает, что реклама чаще становится отправной точкой интереса, а окончательное решение путешественники принимают уже после сравнения стоимости, условий проживания и других важных для них факторов», — отмечает Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.