Российская мебельная сеть «Цвет диванов» запустила программу trade-in по приему и переработке диванов, бывших в употреблении. Однако для ее масштабирования компании потребуется капиталоемкая инфраструктура по переработке разных видов сырья
«Запуская первую на отечественном мебельном рынке программу trade-in, мы хотим, чтобы, покупая наш диван, потребитель становился активным участником тренда заботы об экологии. Таким образом мы вместе внесем посильный вклад в развитие цикличной экономики, осознанного потребления и сокращение перепроизводства», — говорит директор по развитию сети «Цвет диванов» Денис Евтеев.
Идея создать сервис по обмену диванов — это и ответ коронакризисному времени. За последний год многие начали улучшать свои жилищные условия, и деньги, которые раньше тратили на отпуск, сегодня пускают в том числе на приобретение мебели. С другой стороны, люди больше экономят. Это сподвигло компанию «Цвет диванов» предложить услугу, которая позволяет избавляться от старой мебели, а новую за счет сдачи прежней приобретать дешевле, скидка может составить до 50%.
Впрочем, пока новая программа «Цвета диванов» больше напоминает маркетинговую акцию. Во-первых, сертификат trade-in от компании действует только на продукцию ее производства. Во-вторых, программа распространяется исключительно на диваны, купленные с 16 июня этого года. По расчетам компании, потребители начнут пользоваться новой программой примерно через два-три года, когда купленные диваны начнут устаревать; за новой продукцией по обмену диванов вернутся порядка 40–50% потребителей.
Оформите подписку или войдите в аккаунт, чтобы дочитать статью до конца.
Читать полностью на сайте