Почему в России все реже выкупают невест, попадают карандашом в бутылку и торгуются за первый кусок свадебного торта
Пышные свадьбы вышли из моды, а популярные советские ритуалы стали «кринжовыми». Сватовство, выкуп, каравай, приданое — еще пару десятилетий назад лишить многочисленных гостей и родственников этих традиционных фишек считалось немыслимым преступлением против сакральности бракосочетания. Свадьбы походили одна на другую: фасон платья «по моде», лимузин в загс, фотосессия на Красной площади, банкет.
Времена изменились. Теперь в тренде «персонализация» торжества и оригинальная подача в соцсетях. Индивидуальные декорации стали стоить как поездка на Мальдивы, а камерный формат может и вовсе не предусматривать посторонних свидетелей праздника. Наконец, все чаще молодожены стали вовсе отказываться от торжественных мероприятий, предпочитая тратить бюджет на курортный медовый месяц или первый взнос по ипотеке.
Отчасти свою роль в этом сыграл стремительный рост цен на свадебные товары и услуги. Но в первую очередь меняются социальные привычки. Свадьба для современных молодоженов перестала быть способом «кому-то что-то доказать», а стала осознанным выбором в пользу собственного комфорта.
Антон и Кристина поженились в 2023 году. Они расписались в отделении МФЦ, а потом вдвоем отправились в глемпинг на природе. С учетом того, что поездка была подарена родителями, вся история обошлась паре в тридцать тысяч рублей. «Решение о свадьбе было принято быстро и под конец года, поэтому заморачиваться с планированием и приглашением гостей не было времени, да и денег, если честно, тоже. Изначально мы хотели позвать родителей, но они не смогли присутствовать», — рассказывают молодые люди. О том, что свадьба была только для двоих, они не жалеют.
Алина и Андрей поженились в сентябре 2025-го. Супруги потратили около миллиона рублей на организацию свадьбы на тридцать гостей. «Мы выбрали камерный формат, потому что хотели сделать этот праздник теплым и уютным, — рассказывает Алина. — Я всегда мечтала о свадьбе, но не о большой. Хотелось, чтобы в этот день нас окружали только самые близкие. Не понимаю, когда зовут троюродных и четвероюродных дедушек, бабушек, коллег с работы. Все-таки свадебное веселье для меня — когда рядом те, кто знает нашу историю и может в полной мере разделить с нами этот праздник».
Когда в 2021 году Дмитрий сделал предложение Асе, молодые люди сошлись на том, что им не нужен загс, свадебные костюмы и прочие атрибуты для того, чтобы создать семью. Поэтому супруги расписались в ближайшем МФЦ накануне празднования Нового года и вдвоем пошли в ресторан отметить это прекрасное событие. Сэкономленные деньги супруги вложили в свадебное путешествие на Мальдивы. «Вернулись абсолютно счастливые и отдохнувшие, с новыми силами вошли в рабочий год», — подчеркивает девушка.
Истории наших героев разные, но одно остается неизменным: размахиваться на многолюдные торжества, если это не является частью традиций вашего народа, больше не принято, а для горожан накладно вдвойне. С каждым годом бюджет праздничного мероприятия растет. Представители рынка говорят, что только в 2026 году свадебные товары и услуги подорожали на 20‒40 процентов.
Достойная свадьба» — это торжество с множеством фотогеничных фишек: запуск голубей, фейерверки, подарки гостям, все, чем можно потом похвастаться в соцсетях
Когда я выходила замуж в 2022 году, организовать приличную свадьбу на тридцать человек можно было за 300‒400 тысяч рублей. В эту стоимость входили: аренда лофта, кейтеринг (гости были сыты, еще и унесли с собой контейнеры с едой), услуги ведущего, диджея, фотографа, декоратора. В этот же бюджет мы уложили кольца, платье, костюм, свадебный макияж и прическу. И это в Москве — городе, который считается самым дорогим в России по стоимости проведения свадеб. При этом «донаты» гостей практически окупили затраты на торжество.
Если бы дело было в 2026-м, боюсь, никакие подарки не восполнили бы наши траты, а «бюджетной» свадьбе мы бы предпочли что-то другое, например отдых или праздник на двоих: лучше с комфортом провести время вдвоем, чем экономить на гостях, декорациях и весь день переживать о непредвиденных затратах.
Тем не менее я взялась подсчитать стоимость самой бюджетной свадьбы на 30 человек в 2026 году в Москве, взяв за примерную дату торжества начало сентября.
Итак, аренда банкетного зала недорогого ресторана с базовым меню вам обойдется примерно в 80 тысяч рублей. Алкоголь можно принести с собой. Спиртные и безалкогольные напитки обойдутся примерно в 40 тысяч рублей (при условии выбора отечественного алкоголя и соков или газированных напитков низкого ценового сегмента). Фрукты и деликатесы, не входящие в свадебное меню ресторана, — еще 20 тысяч рублей. Итого банкет, по оптимистичным прогнозам, — 140 тысяч рублей. Интересно, что аренда лофта и кейтеринг как замена ресторанному торжеству обойдется в ту же сумму, если не дороже: по моим подсчетам, получилось 160 тысяч.
Ведущий с диджеем и светом в Москве будут стоить минимум 45 тысяч рублей (с расчетом на шесть часов), фотограф — 10 тысяч (за трехчасовую работу, чтобы отснять регистрацию и пару часов посвятить индивидуальной фотосессии жениха и невесты). Если для пары важно, чтобы об их особенном дне сняли фильм, нужно закладывать еще минимум 15 тысяч рублей (за четыре часа съемки). Добавляем ко всему прочему услуги стилиста — минимум 12 тысяч (без допуслуг), свадебный декор из искусственных цветов и букет невесты (из живых) — около 35 тысяч, торт — около 10 тысяч (в расчете 200 граммов на человека).
«Не понимаю, когда зовут троюродных и четвероюродных дедушек, бабушек, коллег с работы. Все-таки свадебное веселье для меня — когда рядом те, кто знает нашу историю»
Если хорошенько поискать, то свадебное платье можно приобрести за 10 тысяч рублей. Костюм, который многие мужчины покупают один раз и на всю жизнь, можно приобрести и за пять тысяч. Не забываем про туфли, фату, галстук и прочие аксессуары — еще 10‒15 тысяч рублей.
Ощутимое подорожали ювелирные изделия. К примеру, мое золотое обручальное кольцо, инкрустированное тремя небольшими бриллиантами, в 2022 году стоило чуть больше восьми тысяч рублей, а сейчас — 18 000. Стоимость кольца моего супруга (белое золото, без вставок) повысилась с 16 тысяч до 41 тысячи. Цены на простое тоненькое обручальное кольцо из золота в 2026 году начинаются от шести тысяч рублей, на толстое (которое обычно выбирают мужчины) — от восьми тысяч.
Итого: «бюджетная» свадьба на тридцать человек в 2026 году в Москве обойдется молодоженам в 330 тысяч рублей. В расчет не вошли сопутствующие траты, такие как трансфер для гостей, подшив платья, репетиция свадебного образа невесты (плюс 10 тысяч рублей), дополнительные услуги по декору, фотозона, монтаж видео, альбомы и прочее. Не стоит забывать, что дату мы бронируем заранее, поэтому цены на многие услуги ниже тех, что будут за месяц до торжества. Некоторые специалисты варьируют стоимость услуг в зависимости от дня недели (в будний день сыграть свадьбу дешевле, чем в выходной).
Стоимость праздника кажется посильной, если закрыть глаза на максимальную экономию. Однако вся соль в том, что желающие сегодня отметить свадьбу больше не обязаны «проставляться для галочки», и если планируют свадебное мероприятие, то без размаха, но оригинально, в стремлении хорошо отдохнуть самим и ни в чем не стеснять гостей. Эксперты рынка считают, что в среднем обычная свадьба в Москве сегодня обходится где-то в миллион рублей.
Образ желаемой свадьбы, а значит, и смету сегодня диктуют не обязательства перед родственниками и обществом, а трендовые истории и соцсети.
«Достойная свадьба» — это торжество с множеством фотогеничных (а значит, дорогостоящих) фишек: запуск голубей, фейерверки, подарки гостям, кастомные декоративные элементы и все, чем можно потом похвастаться в соцсетях. Из развлечений некоторые молодожены выбирают викторины, алкогольные казино, стендапы, мастер-классы, ставят фотобудки и даже приглашают тарологов. Тратятся и на необычные велком-зоны: это может быть тату- или глиттер-бары, одноразовые диктофоны, на которые гости могут записать поздравления. Фантазия безгранична — конечны только финансовые возможности.
Свадебные онлайн-журналы диктуют моду на персонализированные мероприятия, и поэтому даже «минималистичная» свадьба влетает в копеечку. Вместо «олдскульных» украшений из искусственных цветов за 30 тысяч рублей идут световые элементы, огромные бумажные цветы, рояли, машины — все то, что притягивает взгляды и впишется в проект профессионального декоратора.
«Дороже всего нам обошелся декор, — вспоминает Алина. — Несмотря на то, что у нас он был минимальным. Даже еда и алкоголь вышли дешевле. Это не только покупка материалов, это продумывание фишек, где-то что-то создается индивидуально под вас. Например, нам специально печатали оригинальную надпись на баннере».
Красивые фотографии в социальных сетях, навязываемая реклама, обязательная «персонализация», заставляющая молодоженов считать именно их свадьбу «особенной», провоцируют гонку многочисленных брачующихся за самое оригинальное и современное торжество. Вносят свой вклад и известные телепроекты, в которых невесты оценивают свадьбы друг друга.
Не мудрено, что многие современные молодожены понимают: без серьезных денег, подчас взятых в кредит, такую свадьбу не потянуть, а отмечать «бюджетно» не хочется — и будто бы «стыдно». К тому же организация свадьбы — это лишние переживания и стресс («а вдруг гостям не понравится?»).
«Когда одновременно дорожают ручной труд, аренда, закупка материалов и сезонная загрузка площадок, свадебный бюджет почти неизбежно растет быстрее среднего уровня потребительских цен, — подчеркивает Александр Кудряшов, старший преподаватель кафедры экономики и финансов факультета экономики и менеджмента Московского областного филиала РАНХиГС.
Главная проблема для современных молодоженов сейчас состоит в том, чтобы войти в новый статус без тяжелого бремени потребительского кредита — подчеркивает эксперт. Чтобы избежать займов «на свадьбу», стоит подойти к организации торжества обдуманно, заранее забронировать дату и договориться с поставщиками. «Хорошо работает сокращение списка гостей, перенос части услуг на будни, отказ от декоративных расходов, которые почти не добавляют ценности самому событию. Рынок уже подталкивает молодежь к более спокойному формату свадьбы. Средний возраст вступления в брак в России вырос до 33,2 года у невест и до 35,3 года у женихов, а исследования ВЦИОМ показывают, что молодые люди все чаще принимают семейные решения после достижения финансовой устойчивости», — заключает Александр.
Не стоит забывать и о том, что современные молодожены более самостоятельны и независимы от родителей — сейчас жить с «предками» не принято, тем более находясь в браке. И многие задумываются: стоит ли этот день сотен тысяч, которые можно вложить в ипотеку?
Для современных молодоженов свадьба — это огромные деньги, которые сливаются в никуда, — уверена Ольга Иванова, семейный психолог, основатель психологического центра “Иволга”. — Зачастую молодым от этого вообще ни горячо ни холодно. Гости пришли, поели за их счет, повеселились, а самим брачующимся намного интереснее за эти деньги съездить в путешествие».
К слову, свадьба «на двоих» тоже может стоить как полноценное торжество. К примеру, прыгнуть с парашютом с видео и фотосъемкой будет стоить порядка 50 тысяч рублей, полететь на воздушном шаре с фотосессией, видеосъемкой и шампанским — около 60 тысяч, свадьба на двоих за границей, например в Италии, обойдется в сумму от 500 тысяч рублей. Дело не всегда в экономии: иногда молодожены хотят разделить этот особенный день лишь с тем человеком, с которым будут дальше идти по жизни.
А некоторые пары просто-напросто не хотят отмечать многолюдную свадьбу и считают, что это мероприятие — для родителей и гостей, а не для самих брачующихся. «В прошлом это была история для родственников, — рассказывает Ольга Иванова. — И было еще непонятно, кто готовится к свадьбе — сам человек или его родня. Особенно это касалось старшего в семье — ребенка или внука. В этом случае продыху вообще не было: спасибо, если свадебные наряды дадут самим выбрать».
Если когда-то свадьба была еще и знакомством двух семей, объединением их в «одну большую», то и этот аспект теперь не воспринимается молодыми людьми как обязательный. «Это все не для того, чтобы познакомить семьи, а для того, чтобы они разделили этот день с молодоженами. Даже родителей иногда зовут только потому, что надо. Сами молодые, может, вообще бы сыграли свадьбу только вдвоем», — говорит ведущий свадеб Андрей.
«Это событие, которое нужно родителям, а не молодоженам. А так как фокус сместился на себя и свои желания, то зачем вообще закатывать свадьбу, если жениху с невестой она не нужна?» — задается вопросом Ася.
«Рассуждают так: я вот тетю Зину не видел уже лет пять, и я не хочу тратить на нее деньги — оплачивать кейтеринг, проживание, чтобы именно сейчас с ней встретиться. Не видел ее пять лет и еще пять лет не увижу — ничего со мной не случится», — рассказывает Андрей.
Кстати, термин «расписаться» возник в далеких 1920-х. Тогда он, правда, звучал как «записаться». Михаил Зощенко в своих сатирических записках подчеркивал, что люди подходили к браку без должного волнения. «Такие пустяки — записаться», — говорил писатель.
У «записавшихся» Аси и Дмитрия, казалось бы, и отношение к браку приземленное: «Для меня брак не несет какого-то сакрального смысла. В моей голове, если человек однажды захочет уйти, он уйдет вне зависимости от того, расписаны или нет. Но, так или иначе, брак — это все же некая “стабильность” и гарантия ваших отношений. Осмысленное и узаконенное на бумаге решение, что вы с партнером дальше по жизни собираетесь идти вместе. Идем вот уже пять лет, полет нормальный», — смеется девушка.
По словам Ольги Ивановой, если современные молодожены вообще решили пожениться, стоит им сказать спасибо. Средний возраст вступления в брак повышается, и если раньше брак был «вопросом выживания», то сейчас в почете самодостаточность. В связи с этим все больше молодых людей задаются вопросом: а зачем мне вообще жениться / выходить замуж? «Раньше как было: все четко понимали, зачем нужна семья, какое место в ней занимает женщина, какое — мужчина, кто за что отвечает. Наша страна была устроена так, что без семьи тебе было очень плохо и все тебя порицали, — рассказывает психолог. — А сейчас всем все равно. Каждый зациклен на своих правах, уступать никто не хочет. Но мы забываем, что семья — это в том числе компромиссы. Если каждый будет думать только о том, что его или ее интересы ущемляют, брак долго не продержится».
Все больше психологов и коучей пропагандируют любовь к себе и самостоятельность. Конечно, это не плохо, но, подменяя понятия, люди остаются не просто «наедине с собой», но и в полном одиночестве. Из-за того что ценность семьи падает, в обществе учащаются случаи различных тревожных расстройств — ведь даже научные эксперименты доказывают связь тревоги и депрессии с одиночеством.
Согласно данным, приведенным в прошлом году социологической группой Russian Field, лишь 22% респондентов, находящихся в отношениях, планировали сыграть свадьбу в течение года. 34% не планировали вступать в брак вообще, а 37% — в ближайшем будущем. Что интересно, респонденты-женщины чаще мужчин выражали негативное отношение к браку.
Другая сторона медали — и к разводам молодежь начала относиться проще. В наше время брак не обязательно раз и навсегда. Выходить замуж (жениться) во второй, третий, четвертый раз — не постыдно.
Поэтому и стоимость свадьбы стремительно выросла не столько «по рынку», сколько исходя из длинной и не всегда предсказуемой траектории семейных отношений — этак никаких денег не напасешься играть пышные свадьбы по несколько раз. Кроме того, сам факт празднования «напоказ» будто бы налагает на брачующихся ответственность перед всеми гостями на торжестве сохранять союз «на всю жизнь» — или потом объяснять всем по кругу, «почему не сложилось».
В этом контексте многочисленные традиции и свадебные ритуалы, пришедшие к нам со времен, когда брак был церковным союзом без права на развод, также угнетают чересчур свободолюбивых молодых людей.
Впрочем, «отторжение» свадебных ритуалов — это скорее поколенческая история. Эта практика, по словам Дмитрия Громова, ведущего научного сотрудника Института этнологии и антропологии РАН им. Н. Н. Миклухо-Маклая, началась еще с революцией 1917 года. В то время большая часть населения проживала в сельской местности в условиях патриархального уклада. Соответственно, свадебный обряд как среди жителей села, так и среди горожан (немалую долю которых составляли недавно переехавшие в город селяне) строился по традиционным сценариям, предполагающим устойчивость народного обряда, многолюдность, публичность свадьбы, ее встроенность в социальные связи и благословение союза религиозными институтами.
Запретив религиозные праздники, советская власть практически перечеркнула народную самобытность в проведении свадебных церемоний. Вместе с легитимностью церковных браков ушел в прошлое и свадебный обряд. «Красные свадьбы» (вид свадебных мероприятий, организовывавшихся комсомольцами первых лет советской власти) не обрели должной популярности. И только с наступлением оттепели начали возвращаться традиции. «Свадьба нуждалась в новой сакрализации через ритуализацию. Рост интереса к обрядам и праздникам совпал с периодом послесталинской оттепели, связанной с деидеологизацией, развитием низовых инициатив, большей свободой творческой деятельности. В Советском Союзе продолжался процесс урбанизации, вследствие чего массы молодежи из сельской местности перебирались в города; необходимо было организовывать досуг этой молодежи», — рассказывает Дмитрий Громов.
Есть кринж — так зумеры называют выкуп невесты, денежный аукцион за первый кусок торта, игра а-ля «попади карандашом в бутылку» и прочие «пережитки прошлого»
Многие общепринятые действия, о которых мы даже не задумывались, пришли к нам именно из этого периода. «Роспись» в загсе, такая, которую мы знаем сейчас: торжественная, с обязательной речью регистратора брака, обменом кольцами и даже дресс-кодом, — возникла с появлением в стране дворцов бракосочетания (первый был открыт в 1959 году в Ленинграде).
В 1970-х появился так называемый сценарий свадебного обряда. Вот как его описывает Дмитрий Громов в статье «Свадьбы в Советском союзе и постсоветской России: краткий обзор». В день свадьбы молодожены отправляются в загс на автомобилях. В загсе бракосочетание совершается в торжественной обстановке: одетые в свадебную одежду (жених в строгом костюме, невеста в белом платье с фатой) в сопровождении свидетелей, родственников и гостей под звук торжественного марша заходят в зал; отвечая на вопросы ведущего, они выражают желание вступить в брак, обмениваются кольцами, расписываются в книге записей гражданского состояния, целуются, принимают поздравления от собравшихся. Между загсом и застольем часто происходит автомобильная прогулка с посещением «свадебных достопримечательностей».
Собравшиеся на застолье торжественно приветствуют приехавших молодоженов; они садятся во главе стола, в окружении свидетелей и родителей. Застолье структурировано тостами, которые произносятся в определенном порядке, дарятся подарки; молодые регулярно демонстративно целуются; много игровых обрядов; по окончании «ритуальной» части застолье приобретает неформальный характер с танцами и песнями. Иногда отмечается второй день, он меньше по масштабам.
«Заметные трансформации свадебного обряда произошли в постсоветские времена. Уже в годы перестройки был снят негласный запрет на церковное венчание. В настоящее время оно проводится только после официальной регистрации брака, чаще всего не в день свадьбы. По данным ВЦИОМ за 2012 год, 31 процент респондентов рассматривали “церковное венчание или другую соответствующую религиозную церемонию” как обязательный элемент бракосочетания. Клерикализация свадебного обряда наблюдается и в мусульманских регионах России, причем влияние ислама приводит к исчезновению народных свадебных обычаев», — считает Дмитрий Громов.
По мере того как менялись общество и технологии, видоизменялись и свадебные ритуалы. Например, с распространением автомобилей одной из традиций стал праздничный кортеж: машины украшали лентами, цветами и куклами. Сюда же можно отнести лимузины, которые одно время были очень популярны среди молодоженов, однако сейчас мода на них сошла на нет.
Обязательное присутствие фотографов и видеографов на мероприятиях — традиция, возникшая с усовершенствованием соответствующей аппаратуры.
Многие старые традиции по сей день присутствуют в современных свадьбах, хоть и в несколько измененном виде. Например, сватовство переросло в знакомство родителей с обеих сторон, свадебный дресс-код все еще отражает моду 1950‒1960-х, а застолье состоит из ритуалов советских времен: первая часть — торжественная с тостами гостей, кончающимися криками «Горько!» (многие современные пары, впрочем, отказываются от этого ритуала), затем — песни и танцы.
Некоторые из современных традиций генетически восходят к народной свадьбе (например, участие дружки/свидетеля), часто эта преемственность обусловлена практическим удобством (те же свидетели оказываются на подхвате у жениха и невесты). Есть и заимствования. Например, слово «тамада» очевидно заимствовано из кавказских застолий во времена советской «дружбы народов». Из американского кинематографа пришел игровой обычай метания невестой букета (подружка, которая поймает букет, выйдет замуж первой), позже к нему добавился обычай метания подвязки невесты, которую ловят молодые неженатые мужчины.
Все чаще создаются новые традиции и так же стремительно исчезают, потому что перестают придавать мероприятию оригинальность. Например, замки́ любви, которые новобрачные вешали на мосту или в иных специально отведенных местах. Современные молодожены стремятся к уникальности, считает Дмитрий Громов: «Когда свадебные фотографии, сделанные на разных свадьбах, оказываются слишком похожи, возникает необходимость разнообразить одежду, идеи для фотографирования, набор свадебных достопримечательностей. Когда поздравления на свадьбах кажутся давно где-то слышанными, приходится придумывать новые тексты или вообще от них отказываться».
Свадебные традиции, пришедшие к нам из советских времен, зумеры считают «кринжовыми», постыдными, однако некоторые из них интегрируют в современные свадьбы, опять-таки добиваясь оригинальности.
«Первый танец, свадебный торт, бросание букета невесты — эти три традиции есть практически в девяноста девяти случаях из ста. Выездная церемония тоже своего рода традиция, — рассказывает ведущий Андрей. — А есть так называемый кринж, которым зумеры называют выкуп невесты, денежный аукцион за первый кусок торта, игра а-ля “попади карандашом в бутылку” и прочие “пережитки прошлого”. Собирать деньги с гостей, как делали раньше, теперь стыдно и неудобно. А вот денежные ставки на пол будущего ребенка в программе иногда остаются. Так стараются отбить затраты на торжество».
Теперь в фокусе — личное: вещи и события, сакральные для жениха и невесты. «Никто не хочет в шесть утра торговаться за невесту или тратиться на каравай, который все равно никто не будет есть, — говорит Мария Ложкина, менеджер сервиса по организации праздников “Мероприятель”. — Вместо этого пары придумывают свои ритуалы. Кто-то пишет друг другу письма перед церемонией, кто-то сажает дерево, кто-то выделяет время, чтобы лично сказать спасибо каждому гостю. Это уже не дань традициям, а осознанные моменты, которые важны именно для этой пары».
Интересно в городе трансформируются национальные традиции. Например, в современную «европейскую» свадьбу может вполне вклиниться татарский обряд, как это было у Алины и Андрея: «Невеста танцует под народную музыку на подносе, гости осыпают ее деньгами, а жених в это время их собирает. Таким образом, гости якобы желают молодоженам финансового благополучия, — рассказывает девушка. — Когда я была маленькая, видела, как невесты исполняли этот красивый танец, и представляла, как буду так же танцевать на своей свадьбе».
Новые взгляды на брак, финансовая неустойчивость, постоянное повышение цен на свадебные товары и услуги — похоже, свадебная культура уже никогда не станет прежней. А может, старые традиции вернутся под эгидой «ностальгических фишечек», ведь говорят же, что мода циклична.