Как VK сражается с санкциями

Евросоюз включил холдинг VK и разработчика мессенджера Max в санкционный список. На фоне этих ограничений приложения, принадлежащие VK (сам VK, «Дзен», «Юла», «VK Видео», «VK Музыка», «Одноклассники», «Почта Mail» и т. д.), и Max уже удалены из Google Play.

Ранее они исчезли из App Store, из-за чего уведомления перестали приходить на устройства Apple. На устройства Android уведомления все еще приходят, а установить приложения можно через альтернативные площадки: RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store и Xiaomi GetApps. Однако это окно возможностей может скоро закрыться.

С 1 января 2027 года напрямую установить VK и Max через RuStore или с помощью apk-файлов на большинстве смартфонов в России станет невозможно (обходные пути останутся). Это связано с тем, что для смартфонов на базе Android с сервисами Google разработчикам потребуется проходить процедуру Android Developer Verification (верификации разработчика) и регистрировать цифровые подписи приложений. Компания, находящаяся под санкциями, получить такую подпись не сможет.

С другой стороны, по требованию Минцифры России RuStore и Max уже подлежат обязательной предустановке на ввозимые в страну телефоны.

«Включение VK и связанного с мессенджером Max в санкционный список ЕС означает прежде всего усложнение их международного операционного контура, но не автоматическую остановку сервисов в России», — уточняет Артем Аксянов, директор по технологической экспертизе аналитического центра университета «Синергия».

Эксперт отмечает, что ограничения предполагают заморозку активов в европейской юрисдикции и запрет европейским лицам предоставлять подсанкционным компаниям экономические ресурсы. Так что основное влияние санкций для VK проявится не в виде одномоментного снижения доступности сервисов, а как сужение пространства для международных расчетов, сделок и партнерств. Даже при отсутствии прямого юридического запрета на совместную работу иностранные контрагенты усилят проверки, ведь они осторожнее относятся к компаниям, связанным с санкционными рисками. Холдингу станет сложнее и дороже взаимодействовать с зарубежными поставщиками технологий, финансовыми организациями, рекламными партнерами и площадками распространения цифровых продуктов, продолжает Артем Аксянов. В то же время это создает стимул к повышению технологической автономности, развитию внутренних каналов дистрибуции и к более четкому разделению активов по юридическим и операционным контурам.

На этом фоне вполне логичной выглядит продажа RuStore. VK договорился передать 100% магазина приложений генеральному директору компании-разработчика Дмитрию Панкрушеву. Это похоже на попытку оптимизировать корпоративную структуру и снизить санкционные риски. «Самостоятельная структура упрощает для RuStore взаимодействие с разработчиками, партнерами и поставщиками, поскольку снижает прямую корпоративную связанность с холдингом, подпавшим под ограничения ЕС», — подчеркивает Артем Аксянов. При этом у сделки есть и самостоятельная деловая логика: RuStore вырос в заметную инфраструктурную платформу для Android-приложений, и вычленение в отдельный бизнес способно сделать управление им более быстрым, повысить продуктовую гибкость и позволить команде сфокусироваться на отношениях с разработчиками и пользователями. В теории возможно, что RuStore выйдет на дружественные зарубежные рынки. В таком случае независимое юридическое лицо расширяет пространство для переговоров.