Портрет Мэрилин Монро в исполнении Энди Уорхола продан на аукционе Christie’s за 195 млн долларов, и это одна из самых крупных сделок на арт-рынке за всю его историю и самая большая — для произведений искусства, созданных в XX веке. Дороже «Голубой простреленной Мэрилин» был продан только «Сальватор Мунди» Леонардо да Винчи — за 450 млн долларов. «Мэрилин» не уникальная работа. Это изображение, воспроизведенное 27 раз с помощью трафаретной печати. В его основу легла фотография к фильму «Ниагара» с Монро в главной роли, которую Уорхол стилизовал под изображение персонажа комикса. Завершила работу над портретами Мэрилин Монро художница Дороти Подбер, прострелившая те из них, что попались ей на глаза. В результате простреленные работы Энди Уорхол продал дороже тех, что уцелели.
Покупатель — арт-дилер Ларри Гагосян. Его сеть галерей Gagosian Gallery самая большая в мире среди галерей современного искусства. Неизвестно, для кого именно он приобрел эту работу. Но было бы странно, если бы купил ее для себя. Любую сделку арт-дилера следует рассматривать как определяющую не только стоимость отдельной работы, но и целого ряда работ. В мире есть еще как минимум 26 работ, ничем не отличающихся от картины, проданной за 195 млн долларов. Рекордная продажа «Голубой простреленной Мэрилин» означает, что цена каждой из них резко увеличивается. Как увеличивается стоимость всех работа Энди Уорхола, и без того одного из самых востребованных на рынке художников. Рост стоимости его работ с 1985 года по 2010-й оценивается в 3400%.
Продажа на Christie’s — публичная акция. Почему бы покупателю какой-либо из работ совершить не просто сделку по приобретению картины, но громкую сделку с «красивой» цифрой? Цифры, фигурирующие в сделках по тем или иным картинам, в том числе по «Сальватору Мунди» Леонардо да Винчи, вызывают оправданное сомнение: неужели они и в самом деле столько стоят? Тем более что в том, что касается «Сальватора Мунди», авторская атрибуция картины, при всех ее достоинствах, вызывает большие сомнения, а работа Энди Уорхола не уникальна — она часть тиража. У Ларри Гагосяна репутация искусного маркетолога. Еще одна маркетинговая акция ему явно удалась.
