Доля онлайн-сегмента в продажах бумажных книг в России в 2021 году достигла рекордных 40–45%, тогда как в прошлом году она составляла 36%, а в 2019-м — только 24%, подсчитали в «Эксмо-АСТ». В интернет-магазинах такую динамику связывают с увеличением ассортимента, а также с ростом покупок в регионах, в том числе за счет расширения сети пунктов выдачи, пишет «Коммерсант».
«Онлайн-продажи бумажных книг в России по итогам 2021 года увеличатся до 29,5 млрд рублей против 26,4 млрд рублей в 2020 году. В 2019 году показатель оценивался в 23 млрд рублей», — сообщили в «Эксмо-АСТ».
В издательстве «Альпина» доля онлайна в общих продажах составила 60% (56% — в 2020 году, 37% — в 2019 году). В издательстве МИФ на онлайн-канал сейчас приходится около 50% продаж.
По оценке Data Insight, число онлайн-заказов бумажных книг в интернет-магазинах в период с июля 2020-го по июнь 2021 года выросло на 38%, до 42,6 млн штук. В топ-3 онлайн-магазинов по продажам книг вошли Ozon, «Лабиринт» и Wildberries. По данным Ozon, продажи бумажных книг в 2021 году по сравнению с прошлым выросли на 40%. В Wildberries по итогам одиннадцати месяцев спрос на книги увеличился на 72% год к году.
В Ozon главным драйвером онлайна назвали регионы: на них приходится около 60% продаж книг. По мнению сотрудников маркетплейса, этому способствует рост количества точек выдачи заказов. В Wildberries рост спроса на книги связывают с расширением ассортимента. Так, например, продажи книг на иностранных языках выросли на 353%, а учебников — на 253%.
Ранее «Эксперт» писал, что в топ-5 продаж по итогам второго Всероссийского книжного рейтинга вошли три книги из категории нон-фикшен: «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед» Джен Синсеро, «Подсознание может все!» Джона Кехо, «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым» Михаила Лабковского.И две художественные: «Тревожные люди» Фредрика Бакмана и «Дурная кровь» Роберта Гэлбрейта. «Подсознание может все!» также лидирует в топ-5 аудиокниг.
Остальные четыре места заняли «Сила подсознания, или Как изменить жизнь за 4 недели» Джо Диспенза, «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки, «Просто Маса» Бориса Акунина, «Радикальное Прощение. Духовная технология для исцеления взаимоотношений, избавления от гнева и чувства вины, нахождения взаимопонимания в любой ситуации» Колина Типпинга.
