Российский авторынок: рост цен при снижении спроса

Средний чек россиян на покупку нового автомобиля в январе-сентябре текущего года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года вырос на 5% – до 2,33 млн руб.

Это следует из исследования компании «Атол», результаты которого публикует РИА Новости. При этом отмечается, что спрос на новые легковые транспортные средства снизился на 3%.

По словам доцента Базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г. В. Плеханова Светланы Ильяшенко, динамика авторынка, при которой средняя цена нового автомобиля демонстрирует рост на фоне снижения общего спроса, является признаком трансформации отрасли и изменений в потребительском поведении.

Ключевым фактором трансформации рынка, пояснила она, стало сужение целевой аудитории. Так, массовый потребитель, ранее ориентированный на бюджетные и среднеценовые модели, постепенно уходит с рынка под влиянием макроэкономических факторов. В результате происходит переориентация продаж на более состоятельных покупателей, готовых приобретать премиальные автомобили.

«Рыночный баланс смещается в сторону более дорогих моделей, – заявила Ильяшенко. – Значительную долю в продажах занимают автомобили премиум-класса, поставляемые по схемам параллельного импорта, а также модели верхнего ценового сегмента от официальных дилеров. Это статистически увеличивает средний чек, создавая иллюзию повсеместного роста цен».

При этом дилерская политика, отметила аналитик, демонстрирует противоположные тенденции. На фоне снижения спроса многие автосалоны проводят распродажи остатков и предлагают существенные скидки для стимулирования продаж.

Что касается падения спроса, то основными факторами падения покупательской активности, считает доцент Базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г. В. Плеханова, стали высокая ключевая ставка ЦБ, снижение доступности автокредитования, общая экономическая неопределенность, рост инфляции, склонность населения к сбережению средств.

«В условиях экономической нестабильности потенциальные покупатели предпочитают откладывать крупные покупки, что негативно сказывается на объёмах продаж новых автомобилей», – резюмировала эксперт.