Тренды

Золотой век потребления

Юлия Цофина
27 января 2020, 00:00

Кто, что и где чаще всего покупает в России на интернет-рынке

Источник: «Глобальное исследование потребительского поведения», PwC, 2019 год

Читайте Monocle.ru в

Достижения в области высоких технологий породили «золотой век потребления», считают авторы «Глобального исследования потребительского поведения», проведенного компанией PricewaterhouseCoopers. Смартфон дает любому из нас доступ к товарам и услугам глобального рынка в любое время, и вместе с этим — право быть разборчивым и требовательным. В последние годы Россия стала одним из мировых лидеров по скорости роста рынка интернет-торговли — ожидается, что к 2023 году этот рынок вырастет вдвое по сравнению с началом 2019 года. Рост пока происходит прежде всего за счет за счет молодых миллениалов (80% из них совершают онлайн-покупки ежемесячно) и обеспеченных людей с доходом от 70 000 рублей в месяц, живущих в Москве и Санкт-Петербурге (82% из них совершают онлайн-покупки ежемесячно). Что же они покупают? Быстрее всего растет книжно-развлекательный сегмент онлайн-покупок. 13% опрошенных покупают книги, музыку, СМИ и видеоигры исключительно в интернете. Второе место занимают электронные устройства; быстро растут покупки одежды и аксессуаров. В ближайшее время, считают исследователи, к этому перечню добавятся продукты: мало-помалу россияне приобретают привычку покупать продовольственные товары онлайн. Важная особенность нашего онлайн-рынка — высокий уровень конкуренции. Шесть ведущих национальных ритейлеров занимают всего 23% рынка, а из зарубежных даже знаменитый AliExpress съедает лишь 5% от общей доли продаж.