Купить
Русский стиль активно набирает обороты. Мода на «русское» просочилась во все сферы жизни: начиная с кино, бесчисленного количества тематических выставок, популярности концертов Надежды Кадышевой и заканчивая растущим спросом на бренды производителей, которые создают одежду, обувь и аксессуары с использованием элементов традиции.
«Монокль» решил поговорить с предпринимателями, считающими свой бренд созвучным «русскому коду», и разобраться в причинах возникновения «моды на свое».
Наш первый выбор пал на компанию If ю like. Ее основательница дизайнер Лилия Захарова создает одежду, обувь и аксессуары из натуральных материалов, адаптируя традиционный русский стиль под современность. Именно она вдохнула новую жизнь в старинные лапти, которые и принесли широкую популярность ее бренду.
Лилия родилась в городе Волжском Волгоградской области, там окончила художественную школу и поступила в Москве в НИУ ВШЭ на факультет дизайна. В Волжском сейчас находится производство одежды, в Москве — мастерская лаптей. Ее путь в моду начался с фриланс-проектов и дипломной коллекции, которую она посвятила своему бренду. «Работать всегда хотела на себя и со второго курса начала брать проекты по дизайну на фриланс. Некоторое время разрабатывала дизайн одежды для других брендов. Но серьезно думать о своем деле я начала еще на первом курсе, поэтому через полтора года обучения на профиле “дизайн и программирование” сменила специализацию на “дизайн в моде”. В мае 2022 года я открыла телеграм-канал, купила немного рекламы в других каналах и начала более серьезно заниматься брендом. День запуска канала я до сих пор считаю днем рождения If ю like в том виде, в котором он существует сейчас. Дипломную коллекцию шила уже для своего бренда, параллельно работала дизайнером на фрилансе, из которого ушла чуть меньше двух лет назад. Хотелось попробовать делать “по-своему”, изменить то, что не нравилось у других. Моя цель — выпускать комфортные, уникальные и долговечные вещи, без вреда окружающему миру», — рассказывает о своем старте в модной индустрии Лилия.
– журнал для тех, кто знает, но хочет понимать