Пандемия коронавируса и, вызванная вирусом самоизоляция, заставляют производителей товаров повседневного спроса менять модель и переходить к большим форматам упаковки, рассказал в интервью РБК Дирк Ван де Пут, гендиректор компании Mondelēz International, производителя шоколада Milka и печенья «Юбилейное». Ранее в мире наблюдался тренд на уменьшение размеров упаковки.
По словам руководителя, если ранее компания Mondelēz позиционировала свою продукцию, как удобную для перекусов в минимальных упаковках, то сегодня среди потребителя востребован «семейный» формат.
«Мы видим рост продаж больших семейных упаковок наших продуктов. Соответственно, нам необходимо адаптировать бренды к ситуации, когда потребители проводят большую часть времени дома», - рассказал Ван де Пут.
С ним согласны и представители компаний Danone и PepsiCo, которые отметили значительное сокращение покупок продукции в маленьких упаковках. Специалисты связывают данный факт с сокращением потребления «на ходу» во время локдауна.
Ранее в исследовании GfK сообщалось, что именно мини упаковки помогают продвигать продукцию новых видов, тогда как «семейные» упаковки позволяют увеличивать потребление. Более всего эта тенденция прослеживается в категории шоколада: сколько бы шоколада потребитель не купил за один раз, он все равно вернется за ним снова через такой же временной промежуток времени, отметили в GfK.
