Туризм середины лета: кто не успел, тот не опоздал

«У большинства туристов сейчас хватает средств только на одну более-менее длительную поездку в год, —  считают аналитики АТОР. —  В этих условиях люди ожидаемо выбирают пляж как самый естественный и понятный в России формат летнего отпуска». Жажда познания (экскурсии) и оздоровления (санатории) отступают под влиянием материальных ограничений, тут уж ничего не попишешь, а то и мещанских настроений.

Стоит обратить внимание на проявившийся уже к началу лета спад на 15% бронирований в санаторном сегменте Кавминвод и, как результат этого, на очень непривычную для региона доступность мест. По данным Национального туроператора АЛЕАН, к началу июня продажи путевок остановились (по причине исчерпания свободных мест) лишь в каждом 20-м санатории Кавминвод. В прошлом году таких санаториев было в 5 (!) раз больше.

«Спрос по активным и экскурсионным маршрутам также сдерживают высокая стоимость внутренних перелетов по России, ограниченная вместимость групп и более сложная, чем в пляжном сегменте, логистика»,– объясняют в FUN&SUN.

На ценовой фактор в снижении популярности экскурсионных туров обращают внимание практически все участники рынка. Так, повышение стоимости отдельных составляющих (отели, транспорт) доходит до 12–15%, а иногда и до 30% по сравнению с прошлым годом.
 
Кстати, специалисты отмечают, что в этом году решение о том, куда поехать, часто принимается в последний момент (last minute).

В АТОР на основе данных ведущих туроператоров назвали 5 самых популярных направлений в российском внутреннем туризме в этом году.

Ожидаемо в пятерке — Краснодарский край, по которому был зафиксирован рост бронирований (во многом благодаря, кстати, возвращению “в строй” Анапы), составивший 8% в сравнении с 2025 годом (Анапа прибавила 35-40%). Но при этом в Сочи из-за несоответствия цен и покупательной способности туристов бронирования упали в сравнении с прошлым годом на 15-20%. Стало ли оно привлекательнее по “обратному принципу”, можно протестировать, но есть сомнения, в том числе из-за ситуации в Крыму..

Там на момент составления списка был рост бронирований на 14%. Но сейчас ситуация осложнилась, из основных, влияющих на это факторов – топливный кризис, и в новостных агентствах можно прочитать об отменах части бронирований. Но по принципу свободных ниш его привлекательность выросла.

Кавминводы обладают, очевидно, приличным запасом прочности, потому что даже с 15-процентным снижением бронирований они указываются в топе популярнейших мест..

И там же обе столицы. У Москвы с областью, в прошлом году побившими рекорд по посещаемости (и теперь он составляет 26,5 млн туристов за год), снижение бронирований составляло 9%.

У Санкт-Петербурга и Ленобласти ситуация практически такая же – снижение на 10%. Эксперты считают, что ситуация может для столиц улучшиться благодаря уже упоминавшемуся фактору last minute, потому что интерес к Москве и Санкт-Петербургу никуда не делся, а по транспортной доступности они с огромным отрывом опережают всех остальных конкурентов.

Составили в Аналитической службе АТОР рейтинг и по фактическим средним тратам на летний отдых по внутренним направлениям, правда, без стоимости перелета.

Так, в Краснодарском крае средний чек летнего отдыха продолжительностью 9 ночей обойдется в 100-130 тыс. рублей на двоих. Для Крыма этот показатель, но для 10 ночей составит 117-150 тыс. рублей. Чтобы провести 4-5 ночей в Санкт-Петербурге, паре туристов придется потратить этим летом 40-60 тыс. рублей.

Москва на фоне даже Питера, не говоря уже о других местах, выглядит в ценовом отношении более чем демократично: поездка продолжительностью в 4 ночи может обойдетись для двоих всего лишь в 25-30 тыс. рублей.

Самыми же «недемократичными» в отношении финансовой стороны оказались Кавминводы. Там средний чек летнего тура продолжительностью 10 ночей может составить для двоих отдыхающих 140-150 тыс. рублей.

Но пятеркой тема популярных направлений, конечно, не ограничивается. Среди них Калининград, Дагестан и республики Северного Кавказа, речные круизы, Золотое кольцо и природные направления (Алтай, Байкал, Камчатка). Стоит обратить внимание на то, что почти у всех этих направлений на начало лета была минусовая динамика.

«Счастлив, кому знакомо, щемящее чувство дороги»

А вот к каким же выводам по предпочтениям российских туристов во внутреннем туризме пришли, после анализа продаж за первое полугодие 2026 года, в туроператоре «Спектрум». Наиболее популярными, по его версии, оказались Краснодарский край, Москва с Санкт-Петербургом, Кавминводы, Алтай, Казань, Нижний Новгород, Калининград и Владивосток.

В «Спектруме» составили рейтинг наиболее популярных маршрутов внутреннего туризма в России в первом полугодии 2026 года:

1. «Золотое кольцо России», классический маршрут по древним русским городам с богатой историей и уникальными памятниками архитектуры (Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ярославль, Кострома, Суздаль, Владимир, Муром и т.д.), который, кстати, в следующем году будет отмечать 60-летие.

2. Озеро Байкал по праву считается главным природным направлением внутреннего туризма в России. Наибольшей популярностью у туристов пользуются остров Ольхон, Кругобайкальская железная дорога и Большая Байкальская тропа.

3. «Через горы к морю» (Кавказ, Адыгея). Речь идет о легендарной советской «Тридцатке» (пешем маршруте №30), соединяющем Адыгею с Черноморским побережьем.

4. Карелия. На север едут полюбоваться горным парком «Рускеала», Валаамом, Кижами, а любители активного отдыха ради водных сплавов на реках Шуя и Укса.

5. Национальный маршрут «Государева дорога» предназначен, в основном, для автопутешественников, которые любят истории. Он связывает Москву, Тверь, Новгород и Санкт-Петербург.

Рейтинг наиболее популярных в июле маршрутов по России составили и в сервисе «Купибилет» на основе анализа данных по бронированиям. Лидирует Калининград, более чем вдвое опередивший Сочи. На третьем месте Махачкала. Кстати, средняя стоимость перелета в Калининград составит 12,96 тыс. рублей в одну сторону, в Сочи – 22,23 тыс. рублей, а в Махачкалу – 13,11 тыс. рублей. Замыкают пятерку Владивосток и Кавминводы со средней ценой авиабилета 28,15 тыс. рублей и 17,19 тыс. рублей соответственно.

«Июль традиционно остается самым активным месяцем летнего туристического сезона,  - объяснили авторы рейтинга "Купибилет". - Внутри страны путешественники чаще выбирают морские направления и города с мягким климатом». 
 
А компания АЛЕАН и вовсе проинформировала, что  на вторую половину лета активно бронируется Мурманская область —  туристами, которые хотят отправиться на морскую прогулку, чтобы увидеть китов».