В Москве обсудили создание российского архитектурного дизайн-кода

Участники дискуссии сошлись во мнении, что отрасль находится в самом начале пути, однако спрос на национальную идентичность в градостроительстве растет.

«На протяжении десятков лет мы очень много подражали, создавали проекты, которые апеллировали к западной культуре, и до сих пор еще мы продолжаем это делать. Это модно, стильно, но это не про нашу Родину», – отметил основатель креативного агентства «Умное сердце» Станислав Окрух.

По его словам, сейчас ситуация меняется, бренды переосмысливают подходы, все чаще обращаются к русской эстетике, хотя им это дается не просто. Из 4 тыс. российских девелоперов всего 0,1% используют в своих проектах локальный дизайн-код.

Сложности возникают даже с внедрением названий на русском языке. По мнению Окруха, многие до сих пор считают, что проекты премиум-сегмента не могут получить имя на кириллице.

В качестве успешного примера коллаборации с национальной культурой он привел проект «Заря» в Казани. Девелопер, изначально скептически относившийся к использованию русского языка в брендинге, в результате добился успеха.

В итоге сегодня по всей стране возникают самобытные проекты, которые вплетают в свое ДНК национальные мотивы, но глобально Россия еще в «самом начале пути» к становлению собственной идентичности в архитектуре.

Советник по коммуникациям Клуба инвесторов Москвы Анна Можаева отметила, что год назад был создан экспертный совет по градостроительству и архитектуре при Национальном центре «Россия», который отвечает за разработку отечественного архитектурного кода.

«Что такое российский архитектурный код? Это то, что будет отражать совершенно понятный каждому гражданину образ — в архитектуре, в рядовом дизайне. Мы — огромная многоконфессиональная, многонациональная страна с региональными особенностями, с разнообразием форм, промыслов и красок. У нас гигантская палитра того, что в художественном смысле можно отразить, — от Калининграда до Владивостока», — сказала она.

Она добавила, что архитектурный код — это то, что будет отражать в себе прошлое страны, ее достижения и богатую историю. «То, где мы находимся сейчас. И, наверное, самое важное — то, куда мы с вами движемся дальше, что мы будем делать», — подытожила Можаева.

При этом креативный директор бренда UCLAD Тимур Сафиуллин заметил, что культурный код не должен сводиться к «сувенирам» или формальным узорам. Он рождается в очень большом количестве деталей: от ручки в подъезде до фасадных решений.

Участники дискуссии сошлись во мнении, что облик городов определяют не только архитекторы и дизайнеры. В его формировании участвуют и власти, утверждающие плотность застройки и другие основные правила, и девелоперы, выделяющие бюджет на конкретный проект.

VIII Московская неделя интерьера и дизайна прошла с 13 по 16 августа в ЦВЗ «Манеж». В мероприятии участвовали почти 1300 компаний из России и зарубежных стран. В деловой программе порядка 50 сессий и около 200 российских и зарубежных спикеров. Темой восьмого сезона стала «Бесконечность цвета». В основе концепции — Москва и ее летняя палитра: оттенки города, архитектура и природные мотивы.