Мона Лиза может загадочно улыбаться вам со стены в ванной комнате, не боясь сырости, или с кухонного фартука над печью, игнорируя пар кастрюль. И это будет не мозаичное изображение, а качественная реплика Джоконды, напечатанная на цельной большой плите керамогранита. Несколько лет назад на открытии одного из своих розничных салонов компания Estima представила гостям изображение таинственной красавицы в формате 60×120 см, вызвав бурные аплодисменты, а теперь технологические возможности компании еще более расширились и позволяют являть миру изображения в форматах 80×80 и 80×160 см.

Estima провела масштабную модернизацию в одном из цехов Ногинского комбината строительных изделий и в конце мая запустила линию по изготовлению керамогранита сверхбольших размеров. Проект оценивается более чем в 600 млн рублей, из которых 271 млн под один процент годовых предоставил в качестве льготного займа Фонд развития промышленности; он должен окупиться за пять лет. На заявленную мощность два миллиона квадратных метров в год линию планируют вывести уже в 2022-м, а дополнительная настройка оборудования позволит выпускать новые большие размеры: 80×180, 120×120, 20×160 и 20×180 см. «Мы анализируем архитектурные тренды и понимаем, что спрос на большие форматы растет. Мы не хотим отставать от конкурентов, которые уже работают в этом сегменте», — говорит директор Estima по маркетингу Юлия Буданова.

В Ассоциации производителей керамических материалов (АПКМ) подтверждают, что крупноформатные керамогранитные изделия все чаще используются в отделке фасадов зданий, больших общественных зон, таких как аэропорты, вокзалы, библиотеки, музеи, торговые центры. «Керамогранит — это мода, основанная на высоких эксплуатационных характеристиках материала, его долговечности, а в части декора наши производители преуспели и сделают все, что угодно. Потребитель за это голосует рублем, что мотивирует производителей ставить новые линии, идти в ногу со временем, чтобы не потерять рынок», — говорит директор АПКМ Альберт Попов.

За счет новой линии Estima планирует не только укрепить свои позиции на внутреннем рынке, но и серьезно развить экспортное направление, нарастив поставки за рубеж с нынешних 7% выручки до 30%.

Уже не в голубом океане

В 2001 году Estima первой в России запустила по итальянским технологиям производство керамогранита — тогда нового материала с интересными эксплуатационными характеристиками: практически нулевым водопоглощением, устойчивостью к агрессивному химическому воздействию и огню. Такая плитка не разрушается при низких температурах, в этом ее основное отличие от обычной пористой керамики. На родине в Италии этот материал называют gres porcellanato, где gres — остеклованный непористый материал, а porcellanato указывает на родство с фарфором. Слово «керамогранит» придумали в Estima и теперь шутят, что если бы знали, как оно приживется в России, то запатентовали бы его. На первых порах они были единственными в «голубом океане» никем не занятого рынка; правда, в полной мере испытали все трудности первопроходцев: сами объясняли потребителям разницу между новым продуктом и обычной плиткой и учили, как с ним работать. Сегодня керамогранит выпускают и другие керамические заводы, но Estima, нарастив за двадцать лет объем производства до 15 млн кв. м, является лидером в этом сегменте, а в целом среди производителей керамических материалов занимает третью-четвертую строчки рейтинга и долю 10–11% на рынке.