«Больше не надо прятать дивную фигуру за оверсайзом и черным цветом — красота не зависит от веса, формы и возраста». С таким эмоциональным посылом был недавно запущен новый бренд женской одежды Divno.
Его основная фишка — акцент на одежде plus size. Основатели бренда — хорошо известные на модном рынке профессионалы: дизайнер и основательница бренда I Am Studio Дарья Самкович, бывший главный редактор российских модных журналов Vogue и Glamour Мария Федорова и экс-заместитель генерального директора одежной компании 12 Storeez Диляра Хисамова. Все они разными путями пришли к идее создать марку, свободную от стереотипов и стандартов большой моды, подчеркивающую красоту женщины при любом размере одежды.
Впрочем, смелый эмоциональный посыл держится на твердом экономическом фундаменте: порядка 80% производителей женской дизайнерской одежды предлагают ее в размере до 48, в то время как более треть покупательниц, по данным РОМИР, носит одежду от 50-го размера и выше. При этом качество и внешний вид существующей на рынке одежды больших размеров, как правило, далеки от дизайнерских интерпретаций: фактически это набор однотипных вещей в стиле оверсайз.
