На прошлой неделе петербургский фешен-ретейлер «Мэлон фэшн груп», развивающий розничные сети Befree, Love Republic, Zarina, Sela, Idol, запустил новое направление «Товары для дома» под брендом Sela Home. Магазины открылись одновременно в нескольких городах: в торговом центре «Охта Молл» в Санкт-Петербурге, в «Павелецкая Плаза», Columbus и «Городе Лефортово» в Москве, в «Гринвиче» в Екатеринбурге, в ростовской «Меге» и др. Планируется, что до конца года магазины появятся в 11 городах.

В ассортименте Sela Home представлены посуда, текстиль, предметы декора, свечи, ароматы для дома, игрушки для детей и т. д. — порядка 500 SKU. Магазины — часть больших флагманских форматов одежных магазинов Sela и по стилистике представляют собой нечто среднее между ушедшими из России H&M Home и IKEA: семейная атмосфера, минималистичное оформление с элементами эмоционального воздействия на покупателей в виде цветовых акцентов и большого количества света, базовый, простой ассортимент. При этом цены не самые низкие на рынке, скорее среднего уровня.

«Мэлон фэшн груп» — один из главных бенефициаров ухода иностранных фешен-компаний из России. За три года розничные сети компании заняли ведущие локации в торговых центрах, расширили формат магазинов и увеличили выручку. Так, в 2024 году у «Мэлон фэшн груп», согласно отчетности, она выросла на 33%, до 82 млрд рублей, а чистая прибыль — на 42%, до 10 млрд. В 2023 году выручка «Мэлон фэшн груп» тоже увеличилась на треть и составила 61,48 млрд рублей против 46,07 млрд годом ранее.

«Мэлон фэшн груп» купила сеть одежды для детей и взрослых Sela в 2019 году у ее сооснователя, израильского бизнесмена Эдуарда Остроброда. После 2022 года сеть получила мощный импульс к развитию — ее ассортимент стал более модным и актуальным, однако ДНК компании сохранилась: комфортный базовый гардероб для всей семьи на каждый день. Неудивительно, что на базе этого семейного лайфстайл-бренда было решено развивать новое направление — Sela Home.

Несмотря на то что хедлайнеры рыночной ниши товаров для дома — IKEA, Zara Home, H&M Home и другие — ушли из России, создать востребованный у широкого круга потребителей магазин пока никому не удалось. При том что магазины открываются один за другим: Cozy Home, Madame CoCo, House hold, Zebra Home, Familia Home и другие. Кроме того, активно развиваются старые специализированные магазины: Gipfel Home, KüchenLand Home. Не остаются в стороне и крупные розничные сети DIY — «Лемана ПРО», ОБИ, Hoff, которые на фоне снижения спроса на строительство и ремонт делают «Товары для дома» приоритетным направлением. Впрочем, оно и так традиционно очень значимо в DIY: по данным SBS, на мировом рынке DIY категория «Мебель и товары для интерьера» составляет 48% от общего его объема, в то время как «Строительство и ремонт» — 44%.