Вам больше сорока лет и вы выходите из дома, не заглотив с утра горстку витаминов и БАДов? Тогда, по мнению западных нутрициологов и диетологов, вы сильно рискуете своим здоровьем и долголетием.
Идея «поддержки» организма различными витаминами и пищевыми добавками, подпитываемая трендом на здоровый образ жизни, набирает популярность и на российском рынке: сегодня даже молодежь озабочена тем, как простимулировать иммунитет, повысить спортивную выносливость, выровнять гормональный фон, восполнить недостаток веществ в организме и т. д. Бурно развивающаяся индустрия БАДов как на Западе, так и у нас, через своих «проводников» — врачей, аптечных провизоров, фитнес-тренеров, врачей-диетологов — этот интерес и потребительский запрос всячески подогревает. И небезуспешно, особенно на фоне коронавирусной пандемии: продажи БАДов в нашей стране, по данным DSM Group, в прошлом году в денежном выражении выросли более чем на 17%.
Однако по числу продаваемых упаковок рынок стагнирует. И поэтому многие российские производители сегодня нацелены на премиальный сегмент, где сосредоточен наиболее платежеспособный спрос. Однако этот сегмент уже давно занят зарубежными брендами, и можно ожидать, что за него в ближайшее время развернется конкурентная борьба. Одно из свидетельств тому — постоянно возникающие претензии у «активных потребителей» и прокуратуры к IHerb — популярному иностранному маркетплейсу по продаже витаминов, БАДов и прочей продукции. Именно там предпочитают делать закупки многие продвинутые в потреблении добавок россияне.
