Компания «Магнит», лидер экономсегмента в продовольственной рознице, продолжает внедряться в премиальный рынок. Весной этого года «Магнит» приобрел премиальную продовольственную сеть «Азбука вкуса».

Теперь же сеть магазинов-дрогери «Магнит Косметик» представила новый концепт флагманских бьюти-сторов «М. Кос» с расширенным ассортиментом премиальных продуктов в категории красоты (уходовая и декоративная косметика, средства для волос, парфюмерия). В ноябре компания открыла сразу три флагманских магазина «М. Кос»: в Краснодаре, Екатеринбурге и Сочи. А летом этого года первый магазин «М. Кос» был открыт в Москве: в Хамовниках в премиальном ЖК «Садовые кварталы». До конца года компания планирует запустить до семи магазинов и еще столько же в 2026-м.

Помимо премиального ассортимента «М. Кос» предлагает клиентам новые сервисы: тестер-бары, мейкап-студии, консультации и мастер-классы от бьюти-экспертов, селфи-зоны, а также платформу BeautyScan для подбора уходовых средств и макияжа с помощью искусственного интеллекта.

Как сообщили в компании, в центральных локациях крупных городов сеть станет открывать такого рода флагманские магазины — с расширенным предложением товаров и сервисов и существенной долей премиальных продуктов. В спальных районах будут открываться небольшие магазины с ассортиментом, адаптированным под потребности покупателей, живущих в этих локациях.

Появление бьюти-сторов «М. Кос» — результат масштабной трансформации сети «Магнит Косметик» (включает в себя 7900 магазинов). В ходе реформы все магазины сети будут разделены на три кластера: формата бьюти под брендом «М. Кос» (с акцентом на косметику, парфюмерию и пр., 10% от общего количества магазинов); формата household (с акцентом на товары для дома, доля в общей сети — 20%) и стандартного формата дрогери (со смешанным предложением косметики и товаров для дома, доля — 70%) под новой вывеской — «М. Косметик». Цель ребрендинга — визуально отстроить сеть дрогери от продовольственных магазинов «Магнит» (с этой же целью в названии вместо слова «Магнит» появилась буква М), запустить более эффективное позиционирование на рынке, расширив целевую аудиторию, в том числе за счет премиального покупателя.