Wildberries и Ozon помогут экспортировать российскую продукцию

На встрече с президентом Владимиром Путиным генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ) Вероника Никишина подробно остановилась на том, как именно российские товары завоевывают зарубежные рынки. Арсенал РЭЦ, по ее словам, сейчас насчитывает порядка 150 инструментов поддержки.

«В прошлом году несырьевой экспорт прирос на 11 процентов, прирост экспорта машиностроения – 28 процентов, а доля дружественных стран составляет 86 процентов в нашей структуре», — цитирует пресс-служба Кремля Никишину.

Одним из флагманских проектов стало создание за рубежом розничных сетей «Сделано в России». Наиболее масштабно такая сеть развернута в Китае, где российская продукция представлена в физических магазинах. Параллельно РЭЦ активно использует электронную коммерцию: открыто 50 электронных супермаркетов под брендом «Сделано в России» на 21 крупнейшей международной торговой площадке. Причем, как пояснила Никишина, ставка делается не только на российские платформы, но и на локальные площадки, привычные для покупателей в каждой конкретной стране. Для продвижения в интернете привлекаются даже местные блогеры.

Еще один относительно новый и необычный инструмент — фестивали-ярмарки российских товаров за рубежом. Они не только помогают заключать экспортные контракты, но и формируют позитивное отношение к российской продукции и имиджу страны в целом через культуру, спорт и туризм. Кроме того, РЭЦ организует коллективные стенды на международных выставках и бизнес-миссии. В прошлом году такие крупные мероприятия прошли в 18 странах, в них приняли участие тысяча российских экспортеров.

Отдельно Никишина остановилась на продвижении через российские маркетплейсы. РЭЦ запустил «пилот» с Wildberries на рынке Узбекистана, где через электронную полку продавались не только продукты, но и косметика. Сейчас большие планы по масштабированию этой модели с Wildberries и Ozon на другие страны.

Глава РЭЦ подчеркнула, что работа выстроена комплексно: от поиска покупателя до кредитования и страхования рисков. В прошлом году с помощью инструментов центра поддержанный экспорт составил 1,7 трлн рублей (+9% к 2024-му), число стран-покупателей выросло до 160.

Как писал ранее «Монокль», по данным статс‑секретаря — заместителя главы министерства Романа Чекушова, объем несырьевого неэнергетического экспорта России в дружественные страны достиг 32,5 миллиарда долларов в первом квартале 2026 года. Лидером среди импортеров остается Китай, а в тройку ключевых партнеров также входят Белоруссия и Казахстан — страны Евразийского экономического союза.