На примере книжного рынка можно наблюдать, как усиливаются или ослабляются те или иные экономические факторы и как они сочетаются с социальными и политическими. В целом рынок, по данным издательской группы «Эксмо-АСТ», в 2023 году вырос как в денежном объеме, так и в натуральном: на 9 и 3% соответственно. Основным драйвером роста названы маркетплейсы. С одной стороны, они расширяют доступ к книгам на территориях, где он прежде был ограничен, с другой — конкурируют с книжными магазинами, да так, что те не выдерживают конкуренции и закрываются. Всего, по данным Ассоциации книгораспространителей, в прошлом году закрылось 86 книжных магазинов. Книжные сети также сообщают о вынужденном сокращении торговых сетей с целью оптимизации затрат. Причина, на которую ассоциация указывает в первую очередь, — ценовой демпинг на маркетплейсах. Кроме того, проблемы книжных магазинов заключаются в увеличении арендной платы, росте налогов, зависящих от кадастровой стоимости земли, и в дефиците профессионалов в сфере книжной торговли. Спасение ассоциация видит в льготах и субсидиях для книжных магазинов: они из торговых площадок должны трансформироваться в интеллектуальные центры.
Еще одна заметная тенденция, о которой сообщил президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков, — рост читательского интереса к произведениям отечественных авторов. В качестве примера он привел Захара Прилепина: динамика продаж его книг по отношению к прошлому году достигла 246%, а всего книг его авторства продано 77 124 экземпляра. Динамика продаж книг Николая Цискаридзе (еще один показательный, по мнению Олега Новикова, пример) составила 128%. Экземпляров книг ректора Академии русского балета имени А. Я. Вагановой и телеведущего продано почти столько же, сколько и у Захара Прилепина: 76 680. Зарубежные авторы разделились на тех, кто продолжил сотрудничать с Россией (в их числе Николас Спаркс, автор международных бестселлеров «Книга памяти» и «Послание в бутылке»: продажи его книг увеличились на 56%), и тех, кто разорвал отношения с российскими издателями; среди них абсолютный лидер продаж прошлого года Стивен Кинг. Его книги, изданные по ранее заключенным контрактам, продаются в российских книжных магазинах, но продажи по сравнению с прошлым годом — одним из пиковых — снизились на 21,69%.
Рынок цифровых книг, по данным генерального директора группы компаний «ЛитРес» Сергея Анурьева, активно восстанавливался после снижения в 2022 году. Его емкость в 2023-м достигла 12,565 млрд рублей. Это на 19% выше, чем в прошлом году. «ЛитРес», который занимает 65% этого рынка, в 2023 году продал 23 млн книг. Число бесплатных скачиваний превысило 19 млн. Самый популярный жанр в цифровом сегменте — фэнтези, в первую очередь любовное. За ним следуют саморазвитие и психология, фантастика, детективы и проза. Лидер по продажам, как и в прошлом году, книга Ольги Примаченко «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя». На втором месте книга Татьяны Мужицкой «Роман с самим собой». На третьем — «Край неба» цифрового автора Андрея Васильева, сумевшего обойти авторов, издающихся в бумажной версии, и написать лидирующую по продажам на «ЛитРес» художественную книгу.
«Мы движемся в позитивном направлении: увеличилось количество издаваемых книг авторов из России и дружественных стран, в том числе из Китая» Президент издательской группы «Эксмо-АСТ», вице-президент Российского книжного союза Олег Новиков
Основными препятствиями для роста в следующем году могут стать замедление подъема экономики, снижение потребительского спроса на фоне ужесточения кредитно-денежной политики, все тот же кадровый голод, закрытие офлайн-магазинов, снижение трафика в книжных сетях и поднимающие голову пираты, у которых появились новые возможности для монетизации краденого контента. Среди возможностей, которые могут открыться для книжного рынка в следующем году, — развитие маркетплейсов, прежде всего в городах с населением меньше 100 тысяч человек, восстановление рынка нон-фикшн, спад которого наблюдался в прошлом году, увеличение числа подписок на цифровые книги, высокая динамика роста аудиокниг и расширение читательской аудитории за счет экосистемных игроков. Искусственный интеллект может помочь книжному рынку своими способностями в области перевода, озвучивания аудиокниг и составления саммари. От отечественных авторов книжный рынок ждет укрепления позиций, новых имен и новых хитов.
Еще одно направление в развитии книжного рынка, на которое, в частности, делает ставку издательская группа «Эксмо-АСТ», — экранизация романов отечественных авторов. Бурно развивающаяся отечественная киноиндустрия в поиске захватывающих сюжетов наконец обратила внимание на российскую литературу — не только на классиков, но и на современных авторов. Тезис, на котором настаивают представители книжной индустрии, таков: экранизации более успешны в прокате, чем фильмы, снятые по сценариям, написанным с нуля. Яркое тому подтверждение — прошлогодний успех таких фильмов, как «Чебурашка», «По щучьему велению» и сериала «Слово пацана», который не является экранизацией, тем не менее поводом для его создания стала одноименная книга. В случае экранизации книги выиграют все: кинематографисты, снимая проверенный сюжет, могут рассчитывать на успех фильма в прокате, а издатели получат не только дополнительный доход от продажи авторских прав, но и продвижение книги, а вместе с ним дополнительные продажи.
