Участники экспертного совета V Московской недели интерьера и дизайна Наталья Преображенская и Александра Санькова, а также представители Московского инновационного кластера рассказали «Моноклю», каким образом компании продвигают свой бренд, почему важно выбирать оригинальную продукцию и как московские власти поддерживают отрасль.
Согласно промежуточным результатам Минпромторга, за первые три квартала 2024 года производство мебели в России выросло более чем на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Наблюдается устойчивый рост интереса покупателей к продукции отечественных производителей. Так, розничные продажи товаров с января по июнь текущего года увеличились на 10% и превысили отметку в 250 млрд рублей. По словам министра промышленности Антона Алиханова, большой спрос на предметы интерьера благоприятно влияет на производство и в других областях: ДСП, ДВП, фанеры.
По прогнозам Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей отрасли России (АМДПР), к концу 2024 года объем мебельного рынка составит около 700 млрд рублей. Производство в денежном выражении вырастет на 20%, а в натуральном — на 14% год к году. Кроме того, потребители стали чаще обращаться за помощью к дизайнерам интерьера. Исследование показало, что с января по август спрос на специалистов вырос на 38% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
В уникальных решениях также заинтересованы городские власти. Например, в Москве улучшают инвестиционный климат для российских предприятий. Благодаря этому за первое полугодие 2024 года производство мебели в столице выросло на 22,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Продвижение брендов
Только по итогам I квартала 2024 года в России зарегистрировались 240 тыс. индивидуальных предпринимателей. Это стало рекордным показателем за последние два года. Как рассказала «Моноклю» амбассадор, трендсеттер и медийный эксперт Наталья Преображенская, сегодня многие компании активно используют гибридный формат продвижения: повышают уровень знаний о своем бренде, публикуют информацию в соцсетях и на других площадках. Например, дизайнеры используют профессиональные платформы (Archiproducts или Houzz) для расширения клиентской базы на международном уровне, а также выступают на отраслевых мероприятиях.
Одно из таких событий пройдет с 29 ноября по 2 декабря в павильонах № 55 и № 57 на ВДНХ — V Московской неделе интерьера и дизайна. Столичное мероприятие соберет под одной крышей более 1000 брендов отделки, мебели и товаров для дома. На площадке профессионалы отрасли получат доступ к новым идеям, технологиям и потенциальным клиентам. Так, витриной для талантливых столичных брендов традиционно станет стенд «Сделано в Москве», который представит изделия 50 компаний.
По словам Преображенской, V Московская неделя интерьера и дизайна — это больше чем выставка. Это точка притяжения экспертов отрасли со всего мира. Так, в первый день на площадке пройдет сессия, посвященная российско-китайскому сотрудничеству в дизайне. Основатель люксового бренда GORDON GU Гу Хайлун расскажет, как создавал интерьер ресепшена для саммита БРИКС. Кроме иностранных гостей на сцене Московской недели интерьера и дизайна выступят ведущие российские дизайнеры, архитекторы, владельцы компаний. Профессионалы поделятся своим бесценным опытом с участниками встреч. Организаторы также дадут возможность профессиональному сообществу собраться вместе и в спокойной обстановке осмотреть выставку и обсудить потенциальное сотрудничество с производителями мебели и декора.
Создание трендов
Директор Московского музея дизайна Александра Санькова отметила в интервью «Моноклю», что уход иностранных брендов создал своеобразные тепличные условия для российских производителей и специалистов. Такое, на первый взгляд, сложное время традиционно приводит к творческим всплескам на рынке, появляются оригинальные предметы интерьера и проекты. В свою очередь люди все чаще выбирают продукцию отечественных брендов. Так, каждый россиянин покупает мебель под заказ. Это стимулирует дизайнеров и предпринимателей создавать что-то новое.
Несмотря на это, некоторые потребители продолжают приобретать поддельные товары. Однако такая продукция несет только негативные последствия: низкое качество, проблемы с безопасностью и возвратом. И самое главное: покупка фейков тормозит развитие отечественных производителей. Сегодня креативную мебель можно найти не только в магазинах и маркетплейсах, но и на таких выставках, как Московская неделя интерьера и дизайна. Для российских компаний такое мероприятие становится шансом заявить о себе, показать продукцию и задать новые тенденции. Сейчас в моде любовь ко всему аутентичному и уникальному. Даже нестандартные решения находят своих клиентов. Поэтому оригинальность играет ключевую роль в достижении успеха.
Инновации для города и дома
Организаторы Московской недели интерьера и дизайна уделяют особое внимание поддержке инновационных стартапов и компаний. Поэтому на площадке снова появится специальная зона, где каждый посетитель сможет познакомиться с оригинальными технологическими и эко-решениями для дома. Так, отечественные бренды представят инновационные очистители воздуха, кресла с экологичной обивкой из яблочной кожуры, кинетические столы, а также предметы интерьера, сделанные из переработанных грибов.
Кроме того, в этом году на своем стенде Московский инновационный кластер представит уникальные разработки для оформления фасадов и витрин. Среди экспонатов появится необычная фасадная система, прозрачный светодиодный экран, динамическая «танцующая» стена и многое другое. При этом в этом раз сам стенд будет оформлен как городское пространство, где историческое наследие и русский стиль объединены с инновационными решениями. Так, благодаря архивным снимках из фондов Музея Москвы и отечественной технологии 3D-печати на бетонном полотне посетители смогут увидеть, как выглядел исторический облик одной из центральных частей города.
– новый журнал для тех, кто развивает Россию.