Последняя, по данным «Коммерсанта», была учреждена в сентябре 2025 года сыном миллиардера Льва Леваева. Основные активы семьи — в девелопменте и алмазной индустрии, в том числе ей принадлежит ближайший конкурент «Адамаса» — Московский ювелирный завод, развивающий розничную сеть MIUZ Diamonds. Стоимость сделки эксперты оценивают в 6,5 млрд рублей, из них на производственные мощности приходится 1,2–1,5 млрд.

Заметим, что это уже второе такое событие на ювелирном рынке за последний год. Ранее Артем Соколов, основатель и владелец ювелирного холдинга Sokolov, продал бизнес частному инвестору Антону Паку. Стоимость сделки оценивалась в более серьезную сумму — 30 млрд рублей.

Предыдущий владелец «Адамаса», белгородский бизнесмен и экс-депутат облдумы Михаил Несветайло, начал развивать ювелирный бизнес с открытия в 2017 году завода «Арт-Карат», который стал единственным в регионе ювелирным предприятием. «Мы тогда создали классы, пригласили преподавателей из Костромы, открыли общежитие. В 2020-м по объему производства золота мы были третьими в стране», — говорил Михаил Несветайло региональному деловому порталу «Абирег». На момент продажи бизнеса на заводе работало 500 человек.

Логичным этапом развития стало приобретение в 2021 году ювелирной сети «Адамас», которая после процедуры банкротства принадлежала «Сбербанку Капитал». Михаил Несветайло был готов развивать вертикально интегрированный ювелирный холдинг. «Мы полностью перебрали инфраструктуру, ИТ, сделали ребрендинг, погасили долги — даже те, которые можно было не платить. Это вопрос репутации», — говорил предприниматель.

Однако в прошлом году появилась информация, что Несветайло ищет покупателя на ювелирный бизнес. Основной причиной продажи бизнеса он назвал высокие процентные ставки, не позволяющие бизнесу оставаться рентабельным. А работа в структуре крупного международного холдинга, по его словам, сможет изменить ситуацию. «Я рассчитываю на серьезные инвестиции в производство», — заключил Михаил Несветайло.

Но это, конечно, весьма сомнительно при существующей рыночной конъюнктуре и ассортиментном позиционировании «Адамаса». Рынок ювелирных изделий в 2025 году, по данным Федеральной пробирной палаты, в деньгах вырос (на 12% за десять месяцев 2025 года), однако в натуральном выражении продажи сократились на 10%. Причем палата отмечает, что, в частности, ввод золотых изделий в оборот упал на 24–27%, то есть компании распродавали стоки 2023–2024 годов.

Исторически «Адамас», как, впрочем, и MIUZ Diamonds, фокусируется на производстве и продаже изделий из драгоценных металлов и камней. Значительная часть украшений в каталоге «Адамаса» — из золота и бриллиантов стоимостью от 100 до 200 тыс. рублей. По сегодняшним меркам и исходя из нынешнего потребительского отношения к украшениям это серьезная инвестиция и смелый расчет от производителя. В советские и постсоветские времена покупку драгоценных украшений рассматривали как инвестицию, их считали ценной вещью, передаваемой детям по наследству. Возможно, во многих городах такая потребительская установка сегодня сохраняется, но цены на украшения и общее снижение потребительского спроса не позволяют рассчитывать на их большую популярность. Да, в последнее время цены на золото и на серебро как на драгметаллы взлетели до рекордных значений, однако вряд ли можно рассчитывать на автоматический рост стоимости ювелирных украшений. Скорее речь идет о значительном росте издержек у производителей, которые вынуждены больше тратить на покупку сырья. И это еще один фактор падения рентабельности ювелирного бизнеса.

За последние годы качество спроса на ювелирку, особенно у молодежи в крупных городах, поменялось кардинальным образом: покупателям нравится минимализм, изделия с искусственными камнями, недорогие украшения из серебра в модном дизайне, которые можно часто менять и покупать. Именно в этой нише трендовых украшений сегодня сосредоточен бизнес новых российских производителей, которые продают свою продукцию в основном через онлайн-магазины. На их фоне украшения а-ля «золото-бриллианты» выглядят старомодным трендом. Производители, предлагающие «быструю» моду, стали весьма серьезным соперником ювелирной рознице с традиционным ассортиментом. Об этом свидетельствует бурный рост продаж на маркетплейсах: на Wildberries объем продаж ювелирки увеличился на 63%, на Ozon — в полтора раза. Доля маркетплейсов в продажах превысила 12%; это пока еще значительно меньше, чем в других непродовольственных товарах, но тренд очевиден.