Купить
Темпы роста универсальных маркетплейсов в прошлом году впервые оказались ниже, чем у нишевых онлайн-магазинов. Об этом свидетельствуют данные исследования аналитического агентства Data Insight. По итогам 2025-го доля ведущих универсальных маркетплейсов, таких как Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет», «Мегамаркет», не выросла, как прогнозировалось, до 83% от всех онлайн-заказов, а снизилась с 80% в 2024 году до 78%. При этом рост выручки универсальных маркетплейсов в среднем составил 16% (до 14 трлн рублей), в то время как нишевых — 22% (до 990 млрд рублей).
Продавцы ищут маржу, а покупатели — уверенность в выборе
Среди нишевых маркетплейсов активную динамику роста в первую очередь показали так называемые категорийные маркетплейсы, такие как Lamoda, «М.Видео», «Эльдорадо», «Лемана ПРО», «Детский мир», «Л’Этуаль» и другие. Хорошо растут и фармацевтические площадки — «Ютека», «Мегаптека», АСНА, «Все аптеки», «Ваптеке» и прочие.
«Мы констатируем фундаментальное изменение потребительского поведения. Нишевые маркетплейсы — это вторая волна развития интернет-торговли, — говорит старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова. — Когда универсальные платформы становятся слишком большими, чтобы быть гибкими, и слишком дорогими, чтобы быть выгодными, нишевые площадки дают рынку лучшее предложение. Здесь продавцы ищут не охват, а маржу и смысл, а покупатели — не скидку, а уверенность в выборе. Чем больше “универсалы” монетизируют внимание потребителя, тем быстрее растет спрос на площадки, которые монетизируют доверие».
– журнал для тех, кто знает, но хочет понимать
Открыть Ормуз или снять санкции
Цивилизации победят империи
Цифровой сотрудник на заказ
Своя сумка не тянет
А7А5 протоптал тропинку
Сам себе пенсионный фонд
Мировые рынки накрыло ракетами
Дубай: совсем не Ноев ковчег
Как в России ищут идеологию
Отечество. Справедливость. Процветание