Джин дорожает в бутылке

С 11 ноября 2026 года ввозные пошлины на крепкий алкоголь из «недружественных» стран вырастут с 20% до 35% таможенной стоимости, но не менее 5 евро за литр. Протекционистская мера как нельзя вовремя расчистит рынок для российского производителя, но в полной мере она сработает только если будут перекрыты альтернативные каналы ввоза дешевого алкоголя, в первую очередь – использование режима параллельного импорта компаниями-однодневками.

Рынок крепкого алкоголя и при действующих ставок постепенно импортозамещается. Если в 2021 году зарубежные поставщики в этой категории обеспечивали более 80% продаж, то к концу 2025 года отечественные бренды вышли примерно на 51% рынка, а доля импорта в розничных продажах крепкого алкоголя (без учета водки) опустилась к 29,8%. Еще около 19% рынка заняли иностранные бренды, которые разливаются на российских заводах. При этом, доля российской водки,  по данным Росалкогольтабакконтроля, достигает почти 98%.

За последнее десятилетие российские заводы наладили выпуск практически всей номенклатуры крепкого алкоголя – от рома до джина.  Так, продажи отечественных сортов виски с января по сентябрь 2026 года выросли в 4,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более того, за 7 месяцев этого года на 41% вырос экспорт российского виски (82 тыс. литров на $1 млн).

Исключение составляют напитки с малым объемом продаж или защищенные по географическому принципу. Скажем, текила может производится из голубой агавы только в пяти штатах Мексики, но это не мешает заводу в Кизляре выпускать схожий по вкусу напиток (из мексиканского сырья).

Однако в сегменте так называемого вкусового крепкого алкоголя - джина, ликеров, коньяков и бренди - импорт по-прежнему занимает значительную долю продаж, особенно в массовом, недорогом сегменте.

Первыми ощутят на себе рос пошлин покупатели товаров массового сегмента. По расчётам президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, бутылка объёмом 0,7 литра крепостью 40% с таможенной стоимостью до 10 евро может подорожать примерно на 260 рублей — с учётом НДС и торговых наценок при полном переносе расходов на покупателя. Для более дорогих напитков эффект менее заметен: бутылка за 3,5 тыс. рублей прибавит около 400 рублей, за 4,5 тыс. — порядка 525 рублей, то есть 10–12%. Массовый импортный сегмент, по оценкам, подорожает на 16–17%.

Падения потребления  из-за роста цен эксперты не ждут. Руководитель направления крепкого алкоголя компании Fort Руслан Брагин, считает, что массового отказа от привычных марок не будет: люди станут искать более выгодные предложения.

Новые пошлины как раз и призваны уравнять в ценах российскую и иностранную продукцию в бюджетном сегменте, дать российским производителям ценовое преимущество, на которое они давно указывали как на необходимое условие для конкуренции.

Но для формирования конкурентного поля мало ввести пошлины, надо еще и добиться того, чтобы импортеры работали по единым правилам, соблюдая единую ценовую политику. Сейчас на оптовом рынке работает много мелких импортеров, фактически компаний-однодневок, предлагающих один и тот же продукт по разной цене. Они ввозят его по своим схемам и даже производитель того или иного напитка не знает, что именно стоит на полках магазинов под его торговой маркой.

Параллельный импорт – то есть, ввоз на территорию России того или иного товара без согласия владельца товарного знака или торговой марки – мера вынужденная, принятая в 2022 году, чтобы защитить потребительский рынок и не допустить «пустых полок» в магазинах. Под «параллельный» режим попадает большая номенклатура товаров – от автомобилей до косметики, но их список регулярно сокращается (его администрирует Минпромторг). Сейчас в этом списке 38 популярных алкогольных брендов.

Механизм «параллельного импорта» активно используется для ввоза алкоголя. Федеральная таможенная служба не раскрывает подробные данные о ввозе спиртного, но некоторые выводы можно сделать, изучив базу ООН UN Comtrade. Так, если в 2021 году поставки виски из Великобритании в Россию оценивались в 28 млн фунтов стерлингов, то в 2025 году они сократились до нуля. При этом на сопоставимую с показателем 2021 года выросли поставки виски в Литву, Латвию и Сингапур, а оттуда – экспорт в Россию.

Повышение пошлин само по себе не выравнивает правила игры, если на рынке сохраняется режим параллельного импорта, допускающий ввоз крепкого алкоголя мелкими компаниями-однодневками. Формально это способ насытить рынок в условиях ухода брендов. Фактически — механизм, при котором ответственность за качество и происхождение товара размывается до предела.

Директор по правовым вопросам крупной виноторговой компании Simple, выступая в октябре на конференции «Актуальные вопросы ВЭД» прямо говорила о «размытой ответственности перекупщиков» и проблемах контроля качества товара при ввозе через «параллельные» схемы.

Добавим, что по  данным Росалкогольтабакконтроля, в 2025 году было уничтожено около 5,9 млн литров контрафактного спиртого, а число заблокированных нелегальных сайтов, торгующих алкоголем, выросло с 8 тысяч до более чем 25 тысяч.

Для российского производителя это означает, что пока «параллельный» импортёр-однодневка может предложить дешёвый товар, ему нет смысла вкладываться в производство, R&D  и маркетинг отечественного продукта, поскольку покупатель все равно будет делать выбор, основываясь на цене.  Фактически получится имитация конкуренции, в которой добросовестный производитель, инвестирующий  в производство, соревнуется с тем, кто ввозит товар неизвестного происхождения.

Поэтому режим, при котором на полку может попасть товар без подтверждённой связи с производителем, стоит заменён на модель, где импортёр несёт прямую ответственность за происхождение продукта. Речь о том, чтобы обязать импортёров иметь прямые договоры с производителями (или его уполномоченными представителями) и отказаться от параллельного ввоза алкоголя как такового. Иначе повышение пошлин превратится в повышение цен на легальную продукцию при сохранении серой ниши.