Купить
Очередь ко входу на концерт группы SmeshBand, где выступают композиторы мультсериала «Смешарики» и актеры озвучки, огибает здание с двух сторон и тянется на две сотни метров. Ошибиться насчет того, куда направляются все эти люди, трудно: одни одеты в футболки с героями мультсериала, на сумках других висят брелоки со «Смешариками». Но стоят здесь не дети с родителями, а молодежь 20–30 лет.
Не инфантильный, а счастливый
Зумеры — поколение, родившееся в 2000-е годы, — выросли и превратились в платежеспособную аудиторию, сохранив привязанность к культуре и контенту своего детства. Это явление уже получило собственное название: кидалт (kidult, от kid — «ребенок», adult — «взрослый»). Так именуют взрослых, чьи увлечения и хобби ранее были свойственны лишь малышам.
Современная молодежь в свои 20–30-лет смотрит мультфильмы и покупает игрушки и футболки с героями детства — для себя, а не для своих детей.
Тренд в основном направлен на пять категорий товаров и услуг: сложные конструкторы, коллекционные фигурки и мягкие игрушки, одежда и аксессуары, музыка и живые события, а также новые версии знакомых фильмов, сериалов и игр. «Общая черта категорий — возможность одновременно получить удовольствие и подчеркнуть идентичность. Поэтому лучше всего разбирают товары, которые не только мгновенно узнаются, но и имеют самостоятельную взрослую ценность», — говорят Ольга Книга и Станислав Триерс, руководители консалтинговой компании «ТЕСС Технолоджи».
На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии
– журнал для тех, кто знает, но хочет понимать
Пожар на рынке трежерис: крах «двухпедальной» системы
Свежая генеральская кровь
Логика инфраструктурной войны
Бумеранг украинской эскалации
«У России есть очевидное эскалационное преимущество»
Резервный генератор будет «думать» по-русски
Стены не греют
Разжать пружину автомобильного спроса
Каспийские перевозки бумируют
Мы — здесь
Гонка ИИ: русский контур
Космос. Вторая четверть XXI века